Det eksklusive high-end mærke Gucci har allerede sat fokus på deres forbrug af papir ved at FSC-mærke deres poser og emballager. Koncernen sætter nu endnu større fokus på bæredygtighed med et nyt emballage-initiativ.
Selve ideen går i al sin enkelhed ud på, at få kunderne til at sende emballagen fra Gucci-produkter retur til virksomheden efter brug. Det gør man ved at vedlægge en informationspjece og en returkuvert sammen med kundens køb. Når kunden sender det retur kan det genbruges i produktionen af ny emballage.
Med det nye initiativ viser Gucci, at de har øje for, at det ikke kun er i selve produktet at ansvarlighed og bæredygtighed kan tænkes ind. Emballage og genanvendelse er også et væsentligt led i den komplekse forsyningskæde, og derfor også et område, som kan gøre en forskel når bæredygtighed bliver implementeret i processerne.
Gucci har i forvejen vist en vilje til at arbejde ansvarligt med emballering, da de i 2010 begyndte at anvende FSC-certificeret papir til deres emballage. Dette er en del af Guccis globale miljøvenlige plan, som har til formål at reducere virksomhedens fodaftryk på miljøet.