Danskerne bliver mere og mere moralsk bevidste, når de køber ind. Salget af Fairtrade-produkter i Danmark er steget med 72 % i 2007, og danskerne er dermed det folk, der bruger 3. mest på Fairtrade i hele verden.
Fairtrade-mærket findes blandt andet på bananer, kaffe og vin og administreres i Danmark af Max Havelaar-fonden.
